A nagy költségvetésű streaming szolgáltatások most irányítják a tévézés jövőjét: a következő generáció megjelenése

Melek Ozcelik

Hanyatlóban van a kábeltelevízió? Úgy tűnik, ez egy egyértelmű téma. Nem kell média szakos végzettség ahhoz, hogy felfogd, a tévés környezet az elmúlt tíz évben jelentősen megváltozott. A sugárzott TV- és kábeltelevíziónál vannak olyan kábelhelyettesítők is, mint a Netflix, a Paramount+, az Amazon Prime Video, az HBO Max és mások. Sokan elvágták a kábelt, és úgy döntöttek, hogy online teljesítik tévézési igényeiket.

Tartalomjegyzék



A streaming oldalak növekedése

A Netflix és a streaming gyakorlatilag felcserélhető volt nagyon sokáig. Az idő múlásával azonban egyre több vállalat csatlakozott a küzdelemhez. Bár még mindig a Netflix mögött vannak, a Hulu, a Paramount Plus és az Amazon Prime Video néhány a nagyobb streaming platformok közül. Míg a Netflix megőrzi domináns pozícióját, a rivális szolgáltatások tovább bővülnek.



A Paramount+ nemrégiben kezdte meg globális terjeszkedését. Azóta induló és elérheti az US Paramount+-t Ausztráliában VPN-en keresztül a 2021. augusztus 11-i indulás közepette vált lehetővé. Ezenkívül az oldal globális terjeszkedésének részeként 2022. június 22-én indult el az Egyesült Királyságban.

A streaming oldalak felfutása következtében az amerikai tévénézők júliusban először nagyobb figyelmet fordítottak a streamingre, mint a kábeltévére. A Nielsen felmérése szerint júliusban az előző évhez képest 9%-kal csökkent a szélessávú internethasználat, míg a streaming 23%-kal nőtt. Évtizedek óta jósolták, hogy a statikus tévézés hamarosan eltűnik, és úgy tűnik, ez meg is történik.



Az amerikaiak átlagosan havi 37 dollárt költenek egyenként három fizetős streaming szolgáltatásra. Amikor az amerikaiak többsége mindössze három évvel ezelőtt csak egy streaming szolgáltatóra fizetett elő, amely szinte kizárólag a Netflix volt, ez jelentős növekedést jelentett.

Melyik streaming szolgáltatás fog uralkodni a következő években?

Körülbelül 200 streaming szolgáltatást kínálnak világszerte, köztük olyan speciális szolgáltatásokat, mint a Sony Crunchyroll vagy a Fando, bár azonnal eszembe jutnak a fő streaming oldalak, mint a Hulu és a Netflix.

A világszerte 220,67 millió fizető előfizetővel büszkélkedő Netflix vezeti a csomagot, mögötte az „Amazon Prime” (175 millió), Disney+ (152,1 millió), Tencent Video (124 millió) és iQIYI a Baidutól (101,4 millió). A 90 millió előfizetővel rendelkező Youku (Alibaba) és a 76,8 milliós HBOMax az alsó szinten található.



Ezt követően a piac szétszórtabbá válik: Hulu (45,6 millió), Paramount+ (43,3 millió), Apple TV+ (33,6 millió), NBCUniversal's Peacock 28 milliónál, Discovery+ 24 milliónál, Curiosity Stream 23 milliónál, Showtime 22,4 milliónál, az ESPN+ pedig 22,3 millió.” Innentől kezdve az előfizetői statisztikák gyorsan az alacsony milliókba süllyednek, például a YouTube TV ötmillió előfizetővel büszkélkedhet.

A Nielsen (USA) közvélemény-kutatása szerint 2022 júliusában a Netflix a tévézési idő 8%-át tette ki, ezt követi a YouTube 7,3%-kal, a Hulu pedig 3,6%-kal. E mögött a piac mindössze 3%-át foglalja el a Prime Video, 1,8%-át a Disney+ és 1%-át a HBO Max .

Ne becsülje alá egyik esélytelent sem, mert lehet, hogy jól játszanak. A Disney Plus arról híres, hogy nem veszi könnyen. Jelenleg van egy Disney+ csomag, amely kedvezményes árakat kínál a Hulu és az ESPN+ számára, és választhat, hogy „hirdetésekkel” vagy „nélkül” vásárol.



Minden bizonnyal a múltban az egyetlen lehetőség a filmek streameléséhez használt hagyományos kábelre az HBO hirdetésmentes előfizetése volt. Ez még több bizonyítékot kínál, ha valóban szükség lenne rá, hogy a kortárs technológiai médiaóriások rövid távon leverhetők, ahogy a piaci verseny, a kreativitás és a vásárlói magatartás fejlődik, és a fiatalabb vagy rugalmasabb versenytársak szembeszállnak vele.

Streaming szolgáltatás – a lehetőségek földje

A csökkenő lineáris idővel szemben többen foglalkoznak online tartalommal. Az összes lineáris reklám elképesztő 95%-a ma alig éri el az amerikai tévénézők felét, mivel a hagyományos lineáris tévézés nézettsége rekord alacsonyra esett. Emiatt most még fontosabb, hogy a marketingesek megértsék az új streaming ökoszisztémát. Ez a „lehetőségek földje” jelenleg a folyamatosan rendezetlen digitális térben, ahol a rivalizálás, a fúziók és a reklámverseny teljes lendülettel zajlik.

A Walmart például a közelmúltban bejelentette, hogy elveszíti a Paramount+ tagságot azoktól, akik a Walmart+ szolgáltatást használják, amelyet magát 11,5-32 millió ember használ. 2022 decemberében a Disney+ elindít egy hirdetési szintet. A Netflix valamikor 2023 folyamán követi a példáját, és az Amazon Prime szerződést kötött a DirecTV-vel a csütörtök esti futballmérkőzések közvetítésére. Ahogy a sakkfigurák összeérnek az új vezetők számára, számíts rá, hogy hasonló megállapodások özöne következik.

Hatalmas hajlítással a streaming oldalak felé, gondolkodjunk el a tévé jövőjén!

A TV jövője

Lebilincselő tartalom

A közönség a jövőben panorámás szórakoztatásban részesülhet. A nézők aktívan részt vehetnek a műsorban, és lehetőségük nyílik interakcióra, ami befolyásolhatja annak lefutását, összehasonlítva azzal, hogy passzívan nézik a dolgokat a képernyőjükön.

Lebilincselő elemekkel a Netflix új horrorsorozatok megjelenési dátumát is bejelentette Demon Slayer 3. évad ami a platform sikerét jelentette. Ráadásul az Amazon Prime Making The cut példája arra, hogy a vásárlás hogyan lesz megvalósítható a televíziók jövőjében. Hetente a divatverseny pályaművei azonnal megvásárolhatók, így a közönség megvásárolhatja az összeállításokat a show nézése közben.

Hasonló gondolatok vonatkoznak majd más műsorokra is, lehetővé téve a nézők számára, hogy azonnal részt vegyenek a műsorokban, és vásároljanak belőlük.

Inkább személyre szabott, mint csomagolt

Mióta a streaming egyre népszerűbb, a televíziót valóban arra kényszerítették, hogy egyre személyre szabottabbá váljon, hogy a nézők külön fizetés nélkül megkaphassák pontosan azt, amire vágynak. Az ügyfeleknek rövidesen lehetőségük nyílik testreszabott csomagok létrehozására, ahelyett, hogy korlátozott számú előre kiválasztott alternatívára korlátoznák őket.

A Netflix és a Hulu előfizetői hozzászoktak ahhoz, hogy pontos megtekintési preferenciáikat rájuk szabják, ahelyett, hogy a rájuk nem tartozó felesleges tartalmakért fizetnének, mivel ezek a szolgáltatások robusztus algoritmusokat alkalmaznak, amelyek hatalmas mennyiségű adatot gyűjtenek össze, hogy tetszőleges tartalmat biztosítsanak.

Következtetés

Mindez felveti azt a kérdést, hogy a kábeltévé végül elsorvad, vagy csupán az internetre vándorol?

Persze ez ennél bonyolultabb. De úgy tűnik, hogy az általunk ismert szélessáv gyorsan elhalványulhat. De amit tapasztalunk, az nem csak egy csere. Alternatív megoldásként a streaming ipar egyesítheti mindkét kultúra legnagyszerűbb aspektusait.

Még legalább néhány évig a folyamatot továbbra is lassítják és bonyolítják az iparági rivalizálás és a növekvő fájdalmak. A tévézés jövője azonban nem tűnik annyira eltérnek attól, amit most látunk.

Ossza Meg: